Půl roku nehrál, přesto má Federer největší sponzorské výdělky. Ronaldo až osmý

Žebříček nazvaný Sports Marketing Power List sestavila prestižní londýnská soukromá vysoká škola London School of Marketing. Zohledňuje komerční potenciál světově významných sportovců a jejich příjmy z partnerských dohod s velkými firmami.

Rok tenisové ‚mučednice’ Šarapovové: obhajoba neviny, byznys a exhibice

Králem obchodních smluv mezi sportovci je Švýcar Roger Federer, jenž si aktivitami mimo tenisový kurt dokázal v roce 2016 - přesto, že kvůli zranění hrál jen půl sezony - vydělat 49,2 milionu liber (víc než 1,5 miliardy korun). Druhá příčka patří americké basketbalové hvězdě LeBronu Jamesovi, jehož sponzorské výdělky dosáhly výše 44,3 milionu liber (asi 1,36 miliardy).

Na třetím místě je pak americký golfista Phil Mickelson se 41 miliony liber (1,26 miliardy korun). Zajímavostí je, že nejlepší fotbalista světa za rok 2016 Cristiano Ronaldo je až na místě osmém. Fotbalistům se na tomto poli celkově příliš nedařilo, v třicítce jsou pouze čtyři: kromě Ronalda ještě Lionel Messi (11. místo), Neymar (14.) a Gareth Bale (29.), naopak nejvíce zástupců - osm - zde má basketbal.

„Navzdory sportovně nevýraznému roku Federer dokazuje, že také osobnostní charakteristiky jsou v dlouhodobých sponzorských dohodách velmi důležitou součástí,“ komentuje závěry výzkumu Jacques de Cock z London School of Marketing.

„Fanoušci mají sklon kupovat oblečení a výbavu podle toho, co nosí jejich sportovní idol. Propagační smlouvy se špičkovými sportovci jsou proto pro firmy velmi dobrou cestou, jak propagovat svůj produkt,“ dodává.

V TOP 30 výdělků ze sponzoringu figurují pouze dvě ženy - tenistky Serena Williamsová a Maria Šarapovová. Ruska toho vloni kvůli trestu za doping nahrála ještě méně než Federer, její sponzoři Nike, Porsche, Head či Avon však dokázali jméno bývalé světové jedničky zpeněžit víc než dobře.

“Mužští sportovci stále dominují pravděpodobně proto, že díky nim obchodníci snadněji proniknou do tradičně méně přístupného mužského spotřebního trhu,“ říká k závěrům výzkumu de Cock.

Z britských sportovců je mezi nejlepšími deseti pouze golfista Rory McIlroy na šestém místě, do TOP 30 jej doprovodili už jen světová tenisová jednička Andy Murray ze Skotska (22. místo) a již zmiňovaný velšský fotbalista Gareth Bale (29. místo).