V konečném zúčtování je na tom však mnohem lépe země tisíců jezer, která spočítala zisk ve výši dvou a půl milionu eur, zatímco ztráta Švédska se vyšplhala téměř až ke třem milionům eur. I přesto, že se Finsko ani jednou nedostalo do finále a druhá hostitelská země slavila titul, navíc na domácí půdě. Proč tak markantní rozdíl? Odpověď je nasnadě.
Zápasy v obou metropolích doprovázel rozdílný zájem diváků. Mnohé zápasy v Helsinkách byly slušně zaplněné, utkání domácích i vyprodané, hala Globen ve Stockholmu však zela prázdnotou. Kvůli slabé marketingové strategii i cenám lístků. I tady tak lze užít pořekadlo z restauračního byznysu "spokojená židle platí". Prázdná židle totiž neutratí nic.
