Čtvrtek 28. března 2024, svátek má Soňa
130 let

Lidovky.cz

TIME OUT LN: Antisemitské gesto a citlivost sponzoringu

Sport

  6:00
West Bromwich Albion, klub z anglické fotbalové ligy, opustil sponzor. Ne kvůli špatným výsledkům, ale kvůli chování jednoho z hráčů. Společnost Zoopla neprodloužila spolupráci s klubem poté, co slavný útočník Nicholas Anelka před třemi týdny oslavil gól údajným antisemitským gestem zvaným "quenelle".

Nicolas Anelka foto: Reuters

Spojení sportu a sponzoringu je logické. Firmy chtějí být spojovány s úspěchy a férovou hrou.

Sport však v dnešní době už nabízí i odvrácenou tvář. Doping, korupci, skandály...

Od Lance Armstronga, který se přiznal k dopingu, dala velká část sponzorů ruce pryč. Stejně tak i od Tigera Woodse, na něhož se provalila sexuální aféra.

Sport má v médích obrovský prostor, tudíž šance na zviditelnění je pro jednotlivé společnosti velká. Je však potřeba dobře zvážit, s kým spolupráci navázat. A kdy už ji ukončit.

2. týden: Vyhrajte dobroty pro batolata v hodnotě 3 466 Kč
2. týden: Vyhrajte dobroty pro batolata v hodnotě 3 466 Kč

Zúčastněte se volby jména roku 2024 a správně odpovězte na soutěžní otázku.