26. května 2010 12:11 Lidovky.cz > Sport > Ostatní sporty

David Trávníček: Úspěch přišel za pět minut dvanáct

  • Poslat
  • Tisk
  • Redakce
  • 0Diskuse
Česko - Rusko (čeští hokejisté slaví). | na serveru Lidovky.cz | aktuální zprávy Česko - Rusko (čeští hokejisté slaví). | foto: www.getphoto.cz / Robin Drahoňovský
PRAHA Hokej potřeboval, aby vyhrál s takovou zajímavou zápletkou, říká marketingový odborník David Trávníček ze společnosti Sport Invest.

Pomůže zlato přitáhnout do hokeje peníze od sponzorů?
Kolektivní sport a hokej obzvlášť takový úspěch potřeboval. Ale nemyslím si, že se teď do hokeje sponzoři pohrnou hromadně.

Proč?
Tak jednoduché to není, doba je pořád složitá. Klíčové je, že se o hokeji v médiích po dlouhé době zase píše pozitivně, změnil se jeho obraz. A sponzory přiláká spíš to. Hokej toho musí využít, nic lepšího si nemohli přát. Musí proměnit úspěch v něco konkrétního, hmatatelného. Využít té atmosféry.

Kolik na to mají lidé z hokejového svazu času? Jak dlouho vydrží nadšení sponzorů?
Jarda Jágr vtipně prohlásil, že budou obdivovaní týden, a pak se na to zapomene. Nefunguje to tak, že by si teď všichni z hokeje sedli na zadek, ale pro stávající sponzory je to dobrý signál, aby zůstali a pokračovali ve spolupráci. Na úspěch totiž čekali hodně dlouho.

Myslíte, že velký úspěch přišel za pět minut dvanáct?
Dá se to tak říci, bylo potřeba, aby něco takového přišlo. Nebýt úspěchu, je možné, že by někteří sponzoři odešli. Nikdo to neřekne otevřeně, ale tak to prostě je.

Jak ale přivést nové sponzory?
Myslím, že by teď měli jít za potenciálními zájemci, ukázat jim zlaté medaile a pokusit se dotáhnout všechna jednání. Říct, že je po takovém úspěchu potřeba napumpovat peníze do mládeže a znovu ji přitáhnout na stadiony. Žádná firma teď neřekne: Ne, my na vás nemáme čas, vy nemáte úspěchy. Je to super příběh, dá se s tím pracovat.

Je příběh českého týmu, kterému nikdo nevěřil, z marketingového hlediska zajímavější, než kdyby k titulu dokráčel naprosto suverénním způsobem?
Je to atraktivnější, ale pozor – nikomu se nebude chtít přiznat, že reprezentace, se kterou spojuje své jméno, byla podceňovaná. Marketingově to není úplně šťastné. Zdůrazňovat, že jsme vyhráli, ačkoliv jsme se potáceli na hraně ostudy, to je hodně citlivé. Spíš bych se snažil mluvit o tom pozitivním.

Bude také záležet na tom, jestli se hokej pustí do změn, které nutně potřebuje, nebo sponzoři dají nejvíc na emoce?
Čeští sponzoři uvažují celkem racionálně. Je to jen dílčí úspěch. Partneři musí vidět, že toho úspěchu hokej využil. Je to jen třešinka na dortu, ale hokej musí jít dál.

  • 0Diskuse


Tipsport extraliga - Play-Off - Nejbližší zápasy

10.4. Mountfield HK 17:20 Kometa Brno
11.4. Liberec 17:20 Chomutov
22.4. Liberec 14:20 Kometa Brno

Tipsport extraliga - Play-Off - Odehrané zápasy

19.4. Kometa Brno 5 : 2 Liberec
9.4. Chomutov 0 : 4 Liberec
8.4. Kometa Brno 2 : 1pp Mountfield HK
24.3. Chomutov 5 : 3 Třinec
24.3. Plzeň 4 : 5 Liberec
21.3. Mountfield HK 7 : 4 Litvínov
18.3. Kometa Brno 4 : 1 Sparta Praha
12.3. Vítkovice 1 : 2pp Plzeň
12.3. Chomutov 6 : 1 Mladá Boleslav


REGISTRACE NA SERVERU LIDOVKY.CZ, NEVIDITELNÉM PSU A ČESKÉ POZICI

SMS Registrace

Diskuse LN jsou pouze pro diskutéry, kteří se vyjadřují slušně a neporušují zákon ani dobré mravy. Registrace je platná i pro servery Neviditelný pes a Česká pozice. více Přestupek znamená vyřazení Vašeho telefonního čísla z registrace a vyřazený diskutér se již nemůže přihlásit ani registrovat pod stejným tel. číslem. Chráníme tak naše čtenáře a otevíráme prostor pro kultivovanou diskusi.
Viz Pravidla diskusí. schovat

Jak postupovat

1. Zašlete SMS ve tvaru LIDOVKY REG na číslo 900 11 07. Cena SMS za registraci je 7 Kč. Přijde Vám potvrzující SMS s heslem.

2. Vyplňte fomulář, po odeslání registrace můžete ihned diskutovat

Tel. číslo = login,
formát "+420 xxx xxx xxx"
Kód ze SMS je rovněž heslo
Vaše příspěvky budou označeny Vaším jménem, např. K. Novák.
* Nepovinný.
Odesláním souhlasíte s Pravidly diskusí.