Je to poprvé, kdy fotbalový klub umístil logo sponzora na rub dresu. Pro obě strany je však prý důležitější technologický rozvoj.
"Znamená to pro nás mnohem víc, než jen finanční přínos. Pomůže nám to, abychom se stali jedním z technologicky nejvyspělejších klubů na světě. To je důvod, proč je naše dohoda tolik inovativní ve světě sponzoringu," pravil o spolupráci s jednou z největších společností v oblasti počítačových inovací prezident Barcelony Sandro Rossel.
Klub ve svém zázemí či při práci s hráči bude nově využívat právě produkty a služby Intelu.
"Chceme vyvíjet technologie tak, aby se Barcelona stala nejvyspělejším týmem," dodala šéfka marketingu v Intelu Deborah Conradová. K logu na vnitřní straně dresu pak řekla: "Nechtěli jsme, aby hráči měli povinnost při každé oslavě gólu dres otočit a logo ukázat. Ale víme, že je to přirozená součást kultury sportu," citovala Conradovou agentura Reuters.
Así queda la publicidad de INTEL dentro de la camiseta del Barça. Una innovación mundial. pic.twitter.com/KF6MdFPLEI
— Marçal lorente (@Marsallorente) December 12, 2013Překvapivou formu propagace ocenil český expert na sportovní marketing Tomáš Janča. "Nechci použít slovo geniální, ale je to chytré. Navíc pro Intel jde o spojení s nejlepšími okamžiky - kdy se hráči radují ze vstřelené branky. Často totiž poté s dresem mávají. Ta publicita kolem toho však už nyní dokázala, že všichni vědí, že Intel je sponzorem Barcelony."
Barcelona co se týče sponzorů na dresech působila dost konzervativně a logo na nich dlouho ani neměla. V letech 2004 až 2010 prezentovala na hrudi jen charitativní organizaci Unicef, dětskému fondu navíc ročně přispívala.
Klubovou filosofii změnila teprve před třemi lety, kdy Unicef nahradilo logo společnosti Qatar Foundation. Pětiletý kontrakt znamená pro Barcelonu příjem přibližně ve výši 700 milionů korun na sezonu.
